Met de opening van de Nederlandse online gokmarkt in oktober 2021 zijn er bijna een dozijn casino aanbieders op de Nederlandse markt gekomen. Al deze aanbieders strijden om de aandacht van Nederlandse spelers. Hoewel de Wet kansspelen op afstand al strenge regels kent voor de parameters voor advertenties, zijn er ongeveer twee maanden na de opening van de markt nieuwe regels ingevoerd. Deze regels gelden ook voor affiliate websites zoals Point Casino onlinecasinopoint.nl/. Deze nieuwe regels zijn bedoeld om de huidige beperkingen te ondersteunen en zullen van kracht zijn tot maart 2023.

Wet kansspelen op afstand en advertenties

De Nederlandse Remote Gambling Act is al jaren in de maak. Nadat de Eerste Kamer de wet had goedgekeurd, konden bedrijven vanaf april 2021 een online gokvergunning aanvragen. Voor deze wet was de Nederlandse online gokmarkt gestaag gegroeid. Spelers namen hun toevlucht tot een illegaal aanbod dat jaarlijks voor zo’n 750 miljoen euro aan inkomsten zorgde. Dit zijn de gebeurtenissen die tot de nieuwe wet hebben geleid:

  • Ondanks de hoge inkomsten bleven de marketinginspanningen beperkt tot twee aanbieders: Toto, een staatsmonopolist voor sportweddenschappen, en Holland Casino, een vergelijkbare partij die landbased casinospelen aanbiedt (beide partijen hebben zich inmiddels aangepast aan de nieuwe omstandigheden en bieden ook online casino’s aan). Andere adverterende partijen zouden zeker een boete krijgen van de KSA, het Nederlandse agentschap voor kansspelen.
  • Met het overweldigende aanbod van illegale kansspelen richtte de KSA haar pijlen op die aanbieders die hun diensten op Nederlandse spelers richtten. In de praktijk creëerde het een situatie waarin online casino’s hun diensten konden aanbieden zolang ze maar niet te coulant waren voor Nederlandse spelers – marketing zou een grove overtreding van deze praktijk zijn geweest.
  • Dit alles veranderde in oktober 2021, toen een tiental bedrijven tegelijk de markt betraden, terwijl bekende grote aanbieders gedwongen werden te vertrekken. Dit vacuüm, gekoppeld aan kansen, creëerde een perfecte storm voor marketeers. Na de storm twee maanden te hebben doorstaan, heeft de KSA de eerdere beperkingen op marketingboodschappen uitgebreid.

Nieuwe marketingvoorschriften

De aangekondigde nieuwe marketingvoorschriften zijn vooral uitbreidingen van eerdere regels en voorschriften. Veel van de voorschriften zijn gericht op de bescherming van het meest kwetsbare deel van de bevolking – met name tieners en jonge volwassenen. Zo wordt het gebruik van populaire rolmodellen (voor deze groepen) in reclame en andere aanprijzingen verboden. Voorheen was televisiereclame voor gokactiviteiten verboden tussen 6 uur ‘s ochtends en 9 uur ‘s avonds. Deze regel is uitgebreid tot onlinevideoadvertenties, waar deze advertenties de hele dag door te zien waren. Een andere nieuwe regel beperkt televisiereclame tot maximaal drie reclamespots per reclameblok (dat in Nederland meestal ongeveer vijf minuten duurt). Deze advertenties mogen niet worden opgesplitst in een hoofd- en een vervolgadvertentie binnen hetzelfde reclameblok. Naast de uitbreiding van de huidige beperkingen inzake het tijdslot tot online video’s, worden televisiereclames ook verboden rond programma’s die een publiek trekken waarbij jongvolwassenen en/of minderjarigen ongeveer 25% van het kijkerspubliek uitmaken. Soortgelijke verboden waren al van kracht rond fysieke locaties: pretparken, scholen en ziekenhuizen. Naast de vernieuwde beperkingen voor advertenties, worden ook voor casinobonussen nieuwe beperkingen ingevoerd. Het maximum voor een welkomstbonus is nu € 250, en jongvolwassenen tussen 18 en 24 mogen geen bonussen gebruiken. Deze bonussen mogen nooit als marketinginstrument worden gebruikt, behalve op de eigen website van het bedrijf.

Handhaving van de Wet kansspelen op afstand

In de eerste twee maanden na de invoering van de Wet Kansspelen op Afstand zijn er geen casino’s beboet voor het overtreden van de regels. Er is één waarschuwing uitgedeeld voor het aanbrengen van onopvallende hyperlinks met kansen op een voetbalnieuwswebsite. Andere waarschuwingen en boetes zijn vooral gericht tegen affiliate websites die nu illegale casino’s aan Nederlandse spelers promoten.